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腾讯汽车营销生态链的最佳连接器

发布时间:2019-10-13 05:12:40 编辑:笔名

  腾讯:汽车营销生态链的最佳连接器

  引言:汽车营销生态链的最佳连接器

  中国仅用了十年就完成了欧美上百年车轮上国家的演进,而在产能过剩、经济下行的大背景下,中国汽车产业正面临新一轮变革。6月8日,腾讯e路同行互联+汽车高峰论坛暨腾讯汽车电商战略发布会在重庆召开,邀请了众多汽车业界领袖共同探讨行业生态模式转型。中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠、寰球汽车传媒集团董事长兼CEO吴迎秋、中国移动互联产业联盟秘书长《互联+》主编李易、罗兰贝格大中华区合伙人曹芳宁、腾讯络媒体事业群产品技术部助理总经理何毅进等嘉宾以及众多来自国内外汽车厂商的高层共商互联+时代下的汽车产业变革与未来。(参会嘉宾合影)

  王侠在致辞中表示,基于互联思维的模式,为传统的汽车产业带来了很多新鲜的空气和创新的启迪。现在是一个大众创业、万众创新的时代,互联与汽车产业的结合,使得更多的社会力量能够以轻资产的方式切入到重资产的传统行业领域,这对于提升汽车产业的创新能力有着十分重要的意义。

  在信息海量且流速极快的时代,如何释放信息能量,引发汽车产业系统优化是此次腾讯汽车电商论坛探讨的主要问题。挑战与机遇并存 互联+汽车电商新时代来临

  中国车市整车产能结构性过剩的问题正逐渐凸显。据推断2015年中国车市产能将达到4,000万辆,按当前新常态下的车市增速估算,将有大约1170万辆的产能处于闲置状态。另外腾讯2014年的一份调查显示,购车者更关心车能为他们的生活带来什么实际的便利。

  在巨大的行业挑战下,如何突破固有思维,重塑汽车行业生态模式?何毅进在致辞中表示,互联的演化使得汽车厂商和消费者的连接方式不再是线性的,而是互联的、多维的。腾讯互联+将基于腾讯的用户体量、大平台优势、社交基因以及独有的大数据技术,全面构建连接车企-经销/服务商-消费者的服务体系,帮助汽车电商构建积极、健康的互联生态模式。(腾讯络媒体事业群产品技术部助理总经理何毅进致辞)新玩法,腾讯汽车一体化电商解决方案重装上线

  互联+代表了一种新的经济形态,在这样的理念引导下,如何为用户提供从购买过程、到体验、再到车内娱乐信息系统以及燃油效率期望等切身利益的相关信息?如何为车企和经销商提供车辆研发、销售方式、售后服务和融资模式等的更多可能?

  大众汽车集团(中国)大中华和东盟地区首席营销官胡波认为,未来汽车行业的市场营销需要涵盖速度、销售、科学和协同,与消费者在上实时互动,零售体验的数字化、汽车电子商务、大数据分析以及与数字化的生态圈的战略合作等等诸多方面都将是重要因素。

  腾讯汽车依靠其一直以来不变的创新能力,倾力打造了汽车电商平台腾讯汽车商城(),与汽车企业、汽车经销商建立专属合作,为广大汽车消费者提供了新车、二手车、汽车用品及保养服务在内的一体化电商解决方案。(腾讯汽车电商平台启动)

  腾讯络媒体事业群汽车中心总监王秋凤在发布腾讯汽车电商战略时提到,在庞大的用户群优势下,腾讯汽车电商拥有前所未有的集客能力,微众银行、支付又赋予了其支付和金融能力,针对海量消费者行为模式进行定向数据挖掘,向绝大多数非专业购车者提供经过甄别的个性化信息,极大提升营销效能和采买效率。在5.02亿海量用户的覆盖基础上,腾讯汽车将支付、卡券、和朋友圈三方打通,完成支付-营销(核销)-社交三方闭环。(腾讯络媒体事业群汽车中心总监王秋凤发布腾讯汽车电商战略)

  互联一定会在开放、包容、多赢的前提下诞生更多的新模式,在场车企负责人均表示,希望通过腾讯互联+汽车的创新战略布局,一起构建连接一切的新生态,为汽车用户带来更美好的生活方式。

  技术进步带来了无限可能,腾讯汽车又再次为整个汽车行业带来了更多的想象。在腾讯集团的连接器战略引领下,相信整个行业都在期待腾讯如何为汽车营销生态链中的利益相关者赋能,推动中国进入一个全新的汽车文明时代。

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